更好的担负起新的文化使命 擦亮神农架品牌,讲好神农架故事
文章来源:神农架林区党委宣传部 日期:2024-10-17 15:12:47
更好的担负起新的文化使命 擦亮神农架品牌,讲好神农架故事
林区党委十三届八次全会对学习贯彻党的二十届三中全会精神、奋力谱写中国式现代化湖北实践神农架篇章作出系统部署,全会审议通过的《决定》锚定加快建设生态文明建设示范区目标,明确了“八个以”的实践路径。在这“八个以”中,“以擦亮世界级品牌为核心提升神农架美誉度影响力”就是对宣传部门提出的任务。宣传部门要围绕神农架生态文化品牌的快速传播力、持久生命力、深远影响力,早谋划、早部署。
一、讲好“野人故事”,赢得神农架品牌快速传播力
野人自带流量,是神农架最具影响力的特色名片,是提升神农架知名度、向往度最快速的传播IP。
一是野人科考重现江湖。通过组织策划民间野考协会和野考达人重返神农架重启野人科研考察、举办野人考察专题宣讲报告会等系列活动,实地寻找健在的野人目击者,实地实景讲述目击野人的经历故事和感受,组织好高质量的网络传播。
二是野人微短剧抢占潮头。抢抓国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划政策机遇,用好微短剧这一新型传媒、流量新宠,精心策划大力开发以“野人”为主题、以竖屏播放形式为主的“野人”系列微短剧,推动实体取景地、IP场景线下沉浸式景区同步转化、同步热播。日前,由湖北演艺集团和林区文旅局联合出品的微短剧《神农架之爱上野人》已正式开机。
三是野考成果充分利用。梳理整合已有野考学术成果、文化成果,通过再版、翻印、学术交流、解读等炒热野考文化,策划引流网络大V、知名博主、自媒体达人关注聚焦野人和野考话题,吸睛引流造势,快速点燃神农架野人专属IP。挖掘、梳理整合已有的《大脚怪》等野人题材影视作品,创新演绎表达方式,搭建大众传播平台、构建小众文化圈子。
四是野人文化破圈传播。向全社会公开征集野人视觉形象,借助专业力量创新文化表达方式,将野人形象化具象化生活化,在大型活动和赛事中集中植入野人符号,建立文化记忆点和稀缺识别性,强力推动野人文化破圈传播。
二、推进“文旅融合”,擦亮神农架品牌持久生命力
一是缅怀开发建设往事,深挖神农架精神内涵。围绕神农架开发、建设、保护史,深度挖掘神农架林区的成长基因、奋斗历程和血脉灵魂,以艰苦奋斗、无私奉献为主题,深挖神农架精神内涵、提炼神农架精神特质,形成神农架地方文化品牌的精神标识。围绕神农架开发建设史这条主线,开展“架”文化阐释解读、讲述继和桥红旗岩等地名背后的故事等系列区情教育;群落化布局、集成化升级林业开发史料馆、神农架自然博物馆群、大九湖湿地馆、根雕博物馆等场馆;向更高层面推荐选树“华中第一哨”先进群体,集中推广宣传“林海守护神”神农架武警中队等一批时代楷模和先进典型,通过主媒体主阵地正向发声,宣扬神农架时代楷模、重塑神农架精神特质、扩大神农架影响力。
二是聚焦世界遗产、国家公园,彰显神农架生态价值影响力。精心设计炎帝神农、野人、金丝猴等林区特色视觉符号。组织动员旅游景点、重点企业等市场主体积极参与塑造文旅、农林等行业品牌。理顺企业产品商标、地理产品标志标识管理机制,以“神农架酱酒”“神农架矿泉水”为重点,从农林产品公用品牌新媒体营销平台建设入手,实施品牌培育工程。围绕“国际慢城”“人居环境范例奖”等品牌优势精心塑造以“神农山居”“神农天路”“神农书屋”为重点的“宜居宜旅神农架”品牌内容塑造。围绕“野人五项”“杜鹃花节”“冰雪旅游节”等开展常态化品牌营销。围绕“观鸟”新产业打造“神农吉祥鸟”品牌。创新性推广以世界自然遗产、国家公园为主题的生态文明品牌,办好重大节会活动,打造生态文明学术研讨“首选地”。突出特色开展“知音湖北,遇见无处不在”宣传推广活动,借势借力开展“遇见神农架”系列宣传推介,营造人气“强磁场”。
三是放大文艺宣传综合效应,唱响神农架声音。梳理神农架文学艺术成果,策划开展专题读书会、签名赠书和专访活动,常态化举办著名作家、画家神农架采风和集体创作活动。持续着力把神农架春晚办成独具特色的地方文化名片。公开选聘神农架地方品牌推广大使,发挥名人效应,带热神农架。谋划开展“一句口号叫响神农架”“一首歌谣唱响神农架”“一部微短剧带火神农架”“一场特色赛事捧热神农架”“四个一”文化推广活动,精准提炼广泛发布神农架宣传口号、打造并传唱神农架推介歌曲(歌谣)、用微短剧舞台剧等形式创新《黑暗传》表达传播方式、策划开展“人无我有”“独一无二”的特色化、民俗化、生活化、趣味化赛事活动,形成综合宣传效应。
三、创建“论坛+学科”,塑造神农架品牌深远影响力
一是转化运用研究成果,打造《黑暗传》学术研究交流地标性论坛。把《黑暗传》作为神农架文脉之源、神农架文化品牌的重要支撑来定位和宣传,系统推进《黑暗传》研究阐释和宣传推广工作,并转化运用好学术研究和交流成果,围绕《黑暗传》开展系列文艺创作活动,着力培育精品佳作。成立“黑暗传研究会”,常态化开展《黑暗传》学术研究和成果推广,在持续办好《黑暗传》当代学术交流会的基础上推动形式固化、成果集成,构建《黑暗传》研究成果常态化推广机制和学术交流平台,逐步建成具有神农架地理标志性的永久性国际学术论坛。
二是探索创立“神农架学”,通过学科建设彰显神农架学术价值、擦亮神农架生态文化品牌。借鉴“五台山学”创立思路和做法,探索创立“神农架学”。冯伟书记在今年3月的全区宣传思想文化工作会议上已经作出了部署安排。“神农架学”将作为一门以地名学为基础,涵盖以炎帝神农文化、汉民族史诗《黑暗传》学术研究为核心的人文科学门类,以世界自然遗产价值和特有物种研究、全球生物多样性研究、地质地貌研究等为核心的自然科学门类,由人文科学和自然科学连缀而成,成为一门研究神农架形成演变及其历史文化、自然生态发展过程与规律的交叉性学科,完全可以发展成为具有世界影响力的当代显学。当前应尽快组建“神农架研究会”专业机构,开展前期性基础性工作,并通过学术搭台,聚集一批关心支持、潜心研究神农架的专家学者,从中培育权威性学科带头人,帮助神农架培养一支专业研究队伍,系统推进“神农架学”学科建设相关工作。
我们将更好的担负起新的文化使命,讲好人与自然和谐共生的神农架故事,擦亮神农架金字招牌,为谱写中国式现代化湖北实践神农架篇章作出应有贡献!
(此文系林区党委宣传部负责日常工作的副部长韩林在林区领导干部学习党的二十届三中全会精神轮训班上的交流发言)

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